TV’ler En Çok Yabancı Film Yayınlıyor, Reklamı ise Yerli Alıyor

Geçtiğimiz hafta, 2006 yılının eskiz aylık döneminde yayınlanan yerli ve yabancı dizilerin karşılaştırmasını yapmıştık. Bu hafta ise yerli ve yabancı filmleri mercek altına alacağız.

1 Ocak ile 31 Ağustos 2006 tarihleri arasında, Bileşim Medya tarafından ölçümü yapılan 55 TV kanalında toplam 1,839 adet yerli film, 4,121 adet yabancı film yayınlanmıştır. Bu verilerin bu denli yüksek çıkmasında Sinema Türk, Hallmark, Goldmax ve Mmax gibi tematik kanalların varlığını göz ardı etmemiz gerekir.

Ölçümü yapılan TV  kanalları geçtiğimiz sekiz aylık dönemde toplam 1,839 yerli filmi tekrarlarıyla birlikte 5,473 kez yayınlanmışken, 4,121 yabancı filmi toplam  15,138 kez ekranlara getirmişlerdir. Sekiz aylık bir dönemde bir yerli filmin ortalama 2,9 kez, yabancı filmlerin ise ortalama 3,7 kez yayınlandığı görülmektedir.

RATING REKLAMDA ETKİLİ DEĞİL

Buraya kadar incelediğimiz veriler  Televizyon kanallarının yabancı filmlere karşı daha fazla ilgisi olduklarını göstermektedir. Buna karşın yerli filmler yabancı filmlere göre çok daha fazla reklam almaktadır. Bu analizi yaparken, reklam birim fiyatların yerli ve yabancı filmler için aynı olduğunu varsaymaktayız. Yerli filmlerde yayınlanan tekrar başına ortalama 529 saniye reklam yayınlamışken, yabancı filmlerde tekrar başına yayınlanan reklam süresi ortalaması 375 saniyedir. Geçtiğimiz hafta yayınladığımız veriler hatırlandığında, bu rakamlar yerli diziler için bölüm başına 952 saniye, yabancı diziler içinse 655 saniye idi.

YERLİ FİLMLERİN PERFORMANSI

Şimdi de TV kanallarının yerli ve yabancı film yayınlama performanslarına bir göz atalım. Doğal olarak Sinema Türk adlı tematik kanal 343 yeri film ile birinci sırada yer almaktadır. İkinci sırada ise 212 adet yerli film ile Show TV yer alırken üçüncü sırada 166 adet yerli film ile Kanal D bulunmaktadır. Yeni yayın hayatına başlayan Kanal 1’in de yerli filmlere karşı yoğun bir ilgisi olduğunu görmekteyiz. Bu kanal geçtiğimiz sekiz aylık dönemde toplam 143 adet filmi ekranına getirmiş. Ancak yayınlanan reklam süreleri açısından baktığımızda ATV’nin performansının diğer kanallardan daha iyi olduğunu görmekteyiz. ATV toplam 79 adet yerli filmi 121 kez yayınlayarak film ve tekrarları başına ortlama 1,634 saniye reklam almış. Film ve tekrarları başına en çok reklam alan ikinci kanal, Kanal 7 olurken üçüncü sırada TGRT bulunmaktadır. (Bkz. Tablo2)

Geçtiğimiz sekiz ayda elde ettiğimiz veriler, en çok reklamı alan yerli filmlerin en çok rating alan filmler olmadığını göstermiştir. En çok reklam alan ilk beş yerli film ATV’de yayınlanmıştır. Bu filmler, Selamsızlar Bandosu, Keriz, Üç Kişilik Aşk, Hayat Köprüsü ve Keloğlan Aramızda’dır.  Oysa en çok rating alan yerli diziler sıralamasında Habam Sınıfı Askerde birinci sırada yer alırken, sırasıyla Tombala, Gora, Hemşo ve Mustafa Hakkında Her Şey adlı filmler ilk beşde yer almışlardır.

YABANCI FİLMLERİN PERFORMANSI

En çok yabancı film yayınlayan kanalların başında, yerli filmlerde olduğu gibi tematik kanallar gelmekte. En çok yabancı film yayınlayan TV kanalı Mmax 2 adlı kanal olmuştur. Bu kanalda toplam 429 adet film sekiz ay boyunca tam 3,378 kere yayınlanmıştır. Ulusal kanallar arasında en çok yabancı film yayınlayan kanal ise 251 adet filmle Kanal D olmuştur. Bu kanalı TV 8, Kanal 1 ve Show TV takip etmektedir.

TV kanallarının yabancı filmlere aldıkları reklam sürelrine baktığımızda birinci sırada Kanal 7’yi görmekteyiz. Kanal 7 televizyonu, yayınladığı yabancı film ve tekrarları başına ortalama 1,722 saniye reklam yayınlamış. Bu kanalı, sırasıyla TGRT (1,654 saniye) ve Flash (1,126 saniye) takip etmektedir. Rating açısından baktığımızda ise, yerli filmlerdeki durumun benzeri bir durumun yabancı filmler için de geçerli olduğunu görmekteyiz. En çok rating alan yabancı filmlerin en çok reklam alan filmler olmadığını gerçeği burada da karşımıza çıkmaktadır.