Geçtiğimiz hafta reklam sektörünün Ocak ayı verilerini değerlendirmiştik. Amacımız, yılbaşında yapılan büyüme tahminlerinin gerçekleşip gerçekleşmeyeceği konusunda yorumda bulunmaktı. Şubat verilerini de dikkate alarak incelememize devam edelim:
Televizyon : 2006 Ocak ayında, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yaşanan artış Şubat ayında da devam etmiş. 2005 yılı Şubat ayında toplam 4,542,928 saniye reklam yayınlanmışken bu rakam 2006 Şubat ayında 11,710,698 saniyeye ulaşmış. Ocak ve Şubat aylarının toplamını aldığımızda, bir önceki yıla göre % 154 büyüme sağlandığını görmekteyiz.
Gazeteler : 2005 Şubat’ında toplam 25,762 sütun/cm reklam yayınlayan günlük gazeteler bu yılın Şubat ayında toplam 26,784 sütun/cm reklam yayınlamışlar. Ocak ve Şubat aylarına kümülatif olarak baktığımızda ise, 2006 yılının ilk iki ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla % 17,5 oranında daha fazla gazete reklamı yapıldığını görmekteyiz.
Dergiler : 2005 Şubatında toplam 4,435 sayfa dergi reklamı yayınlanmışken, 2006 Şubatında bu sayı 4,995 sayfaya ulaşmış. . Ocak ve Şubat aylarına kümülatif olarak baktığımızda ise, 2006 yılının ilk iki ayında bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla % 17,3 oranında daha fazla dergi reklamı yapıldığını görmekteyiz.
Radyolar : Radyo reklamlarında ise halen beklenen artışın gerçekleşmediğini görmekteyiz. 2005 Şubat ayında toplam 3,540,550 saniye radyo reklamı yayınlanmışken 2006 Şubat ayında bu süre 3,918,159 saniyeye ulaşmış. Ocak ve Şubat aylarının toplam reklam sürelerini bir önceki yılın aynı dönemi ile karşılaştırdığımızda %8’lik bir büyüme gerçekleştiğini görmekteyiz.
Türkiye’de televizyon reklam harcamaları tüm reklam harcamalarının yaklaşık %50’sini oluşturur. Bu %50’lik bölümün %154 büyümesi, reklam sektörü için hedeflenen büyümenin tutturulabileceğini göstermektedir. Ancak bu büyüme sağlıklıl bir büyüme olmayacaktır. Zira, bu büyüme trendi mevcut haliyle devam ederse TV reklamları ile diğer mecralar arasındaki makas TV lehine açılmaya devam edecektir. Dolayısıyla büyüyen tüm sektör değil, TV reklamcılığı olacaktır. Bu büyüme reklam kirliliği ve hedef kitleye daha fazla GRP ile ulaşma gibi ciddi sorunlar oluşturabilir. Mecralar arası dengeli büyüme sağlanmadan reklam sektörünün sağlıklı bir şekilde büyüyebileceğine inanmamaktayım.
