Reklamcılar Derneği belli periyodlarla medya kuruluşları ve medya ajanslarından elde ettiği verileri analiz ederek gerçek reklam harcamalarının analizini yapıyor. Geçtiğimiz haftalarda 2005 yılının ilk altı ayının analizini yayınladılar. Bu verilere göre, toplam reklam harcamaları ilk altı ayda 717,9 milyon dolara ulaşmış durumda. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde ise toplam harcamalar 545,8 milyon dolardı. Yani bu yıl dolar bazında ortalama %23,7’lik bir büyüme sağlanmış. Türk Lirası bazındaki artış ise %31,5 dolaylarında.
Geçtiğimiz yıla göre en çok artışın yaşandığı mecra Basın olmuş. Basın sektörü reklamları geçtiğimiz yıla göre %30,7 artarken televizyonlar %25,2’lik bir artış sağlamışlar. Ölçülmeye çok yakın bir zaman önce başlayan Radyolar ise %14,3’lük bir artış sağlayarak ölçümlenmenin ne kadar önemli olduğunu bizlere bir kez daha gösterdiler. Buna karşın hiç ölçüm yapılmayan Açık Hava ve Sinema reklamlarında ise gerileme yaşanmış. Açık Hava reklamları %8,8 azalırken Sinema reklamlarında %2,8’lik bir azalma meydana gelmiş. Bu iki mecranın ölçümlenme konusunda daha ciddi adımlar atması gerektiğine inanıyorum.
