Reklam Ölçümlerinde Yeni Mecralar

Kurucusu ve Yönetim Kurulu Başkanı olduğum Bileşim Medya şirketi tam 22 yıldır Türkiye’de Reklam Harcama Takibi çalışmalarını yürütüyor. 1984 yılında TV reklam harcamalarını ölçümlemekle işe başlayan Bileşim Medya  daha sonra basın reklam harcamalarını da ölçümlerine dahil etti. 1998 yılında, radyo reklam harcamalarını ölçümlemeye başladı. O yıllarda yeterli piyasa talebi olmadığından radyo ölçümlerine bir süre ara verdi. Ancak özel radyo sayısındaki artışa paralel olarak gelişen piyasa talebini de göz önüne alarak 2004 yılında radyo reklam takibini tekrar hayata geçirdi.

Reklam Harcama Takibi çalışmaları verileri tüm reklam sektörü için son derece önemli verilerdir. Medya Ajansları bu verilerden yararlanarak müşterilerinin medya planlarını hazırlar ve denetlerler. Medya kuruluşları ise hem kendi performanslarını bu verilere göre değerlendirir hem de rakiplerinin faaliyetlerini takip ederler.

Reklamverenler ise bu verileri takip ederek medya planlarının düzenli olarak yürüyüp yürümediğini kontrol ederler. Diğer bir deyişle, reklamlarının planlanan adette ve planlanan saatlerde yayınlanıp yayınlanmadığını bu veriler sayesinde takip ederler. Diğer yandan ise, rakiplerinin reklam faaliyetlerini de bu veriler sayesinde günlük olarak takip edip, alacakları önlemleri ve karşı ataklarını belirlerler. 

Bir mecranın hak ettiği oranda reklam alabilmesi için ölçümleniyor olması son derece önemlidir. Ölçüm sonuçları, başta reklamverenler olmak üzere tüm reklam sektörünün yegane güvencesidir. Ölçümlenen mecralar denetlendiği için reklam sektörünün oyuncularına güven verirler. Bu güvenin sonucunda ise doğal olarak daha fazla reklam yatırımı ve büyüme gelir.

Radyo mecrası ölçümlenmeye başladıktan sonra yaklaşık %30 büyüme gösterdi. Geçtiğimiz yıl deneme ölçümlerine başlanıp 2006 Ocağından itibaren düzenli olarak ölçümlenmeye başlanan Sinema ve Outdoor mecraları ise çok ciddi büyüme gösterdiler. Geçtiğimiz yılın ilk altı ayında sinemalarda toplam 99,024 adet reklam yayınlanmışken bu yılın aynı döneminde bu sayı 193,095’e yükseldi. Bir yıllık bir dönemde sinema reklamlarında %95’lik bir büyüme sağlandı. Outdoor’da ise toplam büyüme oranı %50.

Bileşim Medya şimdi ölçümlerine Yerel TV’ler, Indoor ve Internet’i ekleyerek reklam mecralarının yaklaşık %90’ını ölçümlenir hale getirmek istiyor. Eylül ayında, alışveriş merkezleri, metro ve diğer zincir mağazalardaki plazma televizyonlarda yayınlanan reklamları takip altına alacak. Internetin ölçüm tarihi Kasım 2006 olarak planlanmış. Yerel Televizyonların ölçümü için tüm alt yapı ve organizasyon hazır ancak başlamak için reklamverenlerin ve sektörün desteğini bekleniyor.

Bileşim Medya’nın bir anda sekiz ayrı mecrayı ölçümlemesi elbette çok önemli. Ama daha da önemlisi, bu mecraların tümünü tek bir yazılım altında inceleme fırsatı veriyor olması. Bildiğim kadarıyla da dünyada sekiz mecrayı ölçümleyen başka bir şirket yok. Bileşim Medya’ya, bu özelliğinden dolayı alkışı hak ettiğini düşünüp bu köşede yer verdim. Biraz reklama girdiyse af ola.