Fortis, son günlerde en çok konuşulan reklam kampanyalarından biri oldu. Bunun değişik nedenleri var. Öncelikle tam bir “şok yaratma” stratejisi uyguladılar. Bir sabah uyandığımızda tüm Dışbank şubelerinin Fortis’e dönüştüğünü gördük. Aynı gün başlayan yoğun reklam borbardımanı herkesin dikkatini çekti. Kampanyada TV’den outdoora kadar hemen hemen tüm mecralar kullanılmıştı.
Öncelikle Fortis’deki değişime değinmek istiyorum. Bir gecede yüz küsur şubeyi değiştirmek lojistik açıdan tam bir başarı öyküsü. Bu değişim sadece şube tabelaları ile sınırlı değil. Şube içinde kullanılan tüm tanıtım malzemesi ve evrak da eşzamanlı olarak değişmiş. Bunun yanı sıra yapılan reklam da çok başarılı oldu. Elimde henüz bir veri yok, ama insanların Fortis’in logosu üzerinde konuşuyor ve yorumlarda olması bile bu kampanyanın etkisi hakkında fikir vermeye yeter. (Bir dipnot , Fortis bu ülkede uzun bir süredir faaliyette idi.)