2005 yılında, hem medya ve reklamcılar hem de reklamverenler, alternatif mecralar ve mecra araçları arayışına girdiler. Bu arayış sürecinde kendiliğinden ortaya çıkan “Sanal reklam” reklam türü uzunca bir süre kendinden çok söz ettirecek gibi görünüyor.
Sanal reklamlar ilk kez futbol maçları arasında kullanılmaya başlandı. Maç başlamadan önce ve devre arasında kullanılan bu reklamlar, mevcut görüntünün üstüne reklam görüntüsünün bindirilmesi ile meydana geliyor.
Ancak, son günlerde bu tür reklamları Kurtlar Vadisi başta olmak üzere diziler içerisinde de izlemeye başladık. Bir anda ekranın sağ ya da sol kenarında aniden beliren logolar bu türün ilk örnekleri.
Sanal reklamlar logo ile sınırlı kalmayıp, ürününün bizzat kendisi dizi görüntüsünün üstüne belirli bir süre yerleştirilmeye başlandı. Örneğin, yemek yenilen ya da sohbet edilen bir masanın üstüne aniden bir Pepsi Cola kutusu oturtulabiliyor. Bu kutunun dizinin kendi görüntüsü mü yoksa reklam mı olduğu ise zor algılanabiliyor.
Galiba yeni gündem, bu reklamları sanal reklam mı yoksa product placement mı olduğu şeklinde oluşacak.
