Reklam sektörü açısından geçtiğimiz ayın önemli aktivitelerinden biri radyo reklam harcamalarının da artık elektronik ortamda ölçümlenmeye başlanması idi. Dolayısıyla ben de yorumlarıma ilk olarak bu mecra ile başlamak istedim. İlk verilere göz attığımızda ilginç bulduğum verilerin başında TV’de en çok reklamveren firmalar ile radyoda en çok reklamveren firmaların aynı olmaması gelmekte. Örneğin sektörün önemli reklamveren firmalarından P&G’nin radyolara pek fazla ilgisi olmadığını görmekteyiz. Buna karşın Coca Cola ile Turkcell’in her iki mecranın da önemli oyuncularında olduklarını görmekteyiz.
Bildiğiniz gibi, bazı TV dizileri birden fazla kanalda yayınlanmakta. Benim geçtiğimiz hafta fark ettiğim bir ilginç bulgu ise birden fazla kanalda yayınlanan dizilerin reklam potansiyelinin devam ettiği. Örneğin; Yarım Elma isimli dizi hem Show’da hem de Kanal D’de yayınlanıyor. Show’daki bölümlere 01-15 Şubat arasında toplam 9.230 saniye reklam alınmış, buna karşın Kanal D’deki bölümlere toplam 9.230 saniye reklam alınmış. En Son Babalar Duyar adlı dizide durum farklı. Bu dizi de Hem Star’da hem de TRT 1’de yayınlanıyor. Ama Star’da yayınlanan reklam süresi 20.304 iken TRT 1’de yayınlanan reklam süresi yalnızca 1.742 saniye. Aradaki farkı Star’da yeni bölümler yayınlanıyor olması ile açıklamak mümkün. Ama yine de arada bu kadar fark olmasını yadırgadım. TRT’yi devlet bürokrasisi açısından eleştireceğim ama sonuçta şimdilik her ikisi de devlet televizyonu.
