Ray Sigorta : Ray sigortanın son reklamlarında, oyuncak bir tren, fabrika şeklinde döşenmiş raylar üzerinde gidiyor. Dış ses, “Emek verdiğiniz işlerin yolunda gitmediğinde, örenğin yangın çıktığında işlerinizi kimin tekrar rayına oturtucağını soruyor”. Bu arada oyuncak tren önündeki bozuluna rayın yerine oturtulması ve trenin yoluna devam etmesi gösteriliyor. Reklamcılıkta simgesel anlatım önemli ve kestirme bir yoldur. İşleri, fabrika biçimimde raylarla , yaşanabilecek olumsuzlukları ise rayların bozulması ile anlatmak hoş bir benzetme olmuş. Ayrıca reklamda kullanılan simgelerin de firma adıyla örtüşüyor olaması yaratıcılık açısından çok olumlu. Sade ama hedefe kestirmeden giden bir reklam. Kreatif Ajansı : Lowe, Medya Ajansı : Allmedia, İlk yayınlandığı Tarih : 29.11.05, İlk yayınlandığı kanal : Kanal D
Dardanel Ton : Dardanel Ton reklamları yıllardır kısa sürede çok şey söyleyebilmenin örneklerini harika bir şekilde sunuyor. Eskiden beş saniye içinde söyleceklerini söylerlerdi, şimdi ise sadece üç saniyelik reklamlar yapıyorlar. Bunu yaparken elbette geçmiş reklamların taşıyıcı etkisini de kullanıyorlar. Son reklamlarında sadece iki kelimelik sloganlar kullanıyorlar. “ Anneler diyorum” ise bunlardan biri tanesi. Jingle eşliğinde söylenen bu üç saniyelik mesaj çok şey anlatıyor. İki kelime ile, annelere bu ürünün sağlık özelliğini anlatmak çok yaratıcı ve aynı zamanda cesur bir karar. Kreatif Ajansı :İletişim Ünitesi, Medya Ajansı : Bilinmiyor, İlk yayınlandığı Tarih : 01.12.05, İlk yayınlandığı kanal : TGRT
Motorola V3 : Reklamcılıkta düzeyli espriler yapmak ve izleyici şaşırtmak, dikkat çekmek ve yüksek hatırlanma düzeyi sağlamanın en kestirme ve en kolay yollarından biri olduğunu devamlı yazıyorum. Motorola’nın son reklamı da bu tarzın en güzel örneklerinden biri. Reklamı ilk izlediğinizde bir jean reklamı izlediğinizi zannediyorsunuz. Pantalonunu giymek için uzun çabalar sarf eden genç kız sonunda yan yana duran Motorola V3’lerden tişörtünün rengine uygun olanını seçiyor. Ürün farklılaştırmasında sadece rengi kullandığınızda yapabileceğiniz reklam da ancak bu tarzda olabilir. Kreatif Ajansı : Adrena, Medya Ajansı : Üniversal Mc Cann, İlk yayınlandığı Tarih : 02.12.05, İlk yayınlandığı kanal : CNBC-E
Next & Next Star : Az saniyede çok şey söyleyen reklamlara bir diğer örnek olarak Next& Next Star’ın reklamlarını gösterebiliriz. Bazen tek bir slogan kendizini anlatmak için yeterli olabilir. Next&Next Star, ürünlerini çok hızlı gösterdikten sonra, “İyi değil, en iyi sahip olmak için” diye bir slogan kullanıyor. Bu slogan reklamın can alıcı noktası. Zira, rakiplerinden daha iyi olduğunu anlatmak için onları kötülemiyor. Tüm benzer ürünlerin iyi olduğunun ama kendilerinin daha da iyi olduğunu söylüyor. Böyle bir ayrıntının tüketicinin gözünden kaçmayacağını düşünerek reklam yapmaktıkları için kutlamak lazım. Kreatif Ajansı : Merve Ajans, Medya Ajansı: Bilinmiyor, İlk yayınlandığı Tarih : 30.11.05, İlk yayınlandığı kanal : Kanal6
