Reklam sektörünün ileri gelenleri 2006 yılında %20-25 oranında bir büyüme bekliyorlar. Bu büyüme oranının gerçekleşip gerçekleşmeyeceği yılın ilk çeyreğinde kendini belli eder. Ocak ayı verilerine baktığımızda, belli bir oranda büyüme yaşanacağının ilk sinyallerini görmüş bulunuyoruz.
İsterseniz bu hafta Ocak ayı verilerini birlikte inceleyelim;
Televizyon : 2006 Ocak ayında, ölçümü yapılan 35 TV kanalında toplam 264,965 adet reklam yayınlanmış. Bu reklamların toplam uzunluğu ise 10,547,384 saniye. Geçtiğimiz yılın Ocak ayında ise toplam 181,196 adet reklam 4,218,652 saniye uzunluğunda yayınlanmıştı. Yayınlanan reklam süresi bir önceki yıla göre yaklaşık 2,5 kat artış göstermiş. Bakmamız gereken bir başka endikatör ise, yeni yayına girmiş reklam adetleridir. Geçtiğimiz yılın Ocak ayında toplam 587 adet yeni reklam yayına girmişken bu yıl aynı dönemde toplam 857 adet yeni reklam yayına girmiş.
Basın : 2006 Ocak ayında ölçümü yapılan ulusal gazetelerde toplam 2,658,332 sütun/cm reklam yayınlanmış. Geçtiğimiz yılın aynı döneminde ise yayınlanan tüm reklamların kapsadığı alan 2,316,500 sütun/cm idi. (Yaklaşık %15 büyüme)Dergilerde de benzer bir büyüme söz konusu. Bu yıl Ocak ayında toplam 4,874 dergi sayfası reklam yayınlanırken geçtiğimi yıl aynı dönemde 4,402 sayfa reklam yayınlanmıştı. (Yaklaşık %10 büyüme)
Radyo : Ölçümü yapılan 36 ulusal radyo kanalında 2006 Ocak ayında toplam 173,763 adet reklam yayınlanmış. Bu reklamların süresi ise 4,088,934 saniye. Geçtiğimiz yıl aynı dönemde ise 170,302 adet reklam 3,862,148 saniye olarak yayınlanmıştı.(Yaklaşık %6 büyüme)
Sinema ve Billboard : Sinema ve Billboard’larda da benzer bir büyüme gözlemlemekteyiz. 2005 Ocak ayında sinemalarda yayınlanan reklam adedi 20,802 iken bu sayı 2006 Ocak ayında 38,516’ya ulaşmış. (Yaklaşık %85 büyüme) Geçtiğimiz yıl Ocak ayında toplam 40,852 adet billboard reklamı yayınlanmışken bu yılın Ocak ayında bu sayı 54,132’ye ulaşmış. (Yaklaşık %33 büyüme)
Ocak ayı reklamcılık açısında son derece durgun bir aydır. Bu özelliğine rağmen 2006 Ocak ayında, daha önceki yıllarda rastlamadığımız ciddi bir artış olduğunu görmekteyiz. Daha sağlıklı bir öngörüde bulunamak için, önümüzdeki hafta da Şubat ayı verilerine de bakarak bir tahmin de bulunmaya çalışacağız.
