2005 Yılının EN’leri

Gönderen hayricem | Platin Dergisi     Yorumlar
Oca 06
20

Reklam sektörü açısından başarılı bir yıl daha yaşandı. Geçtiğimiz yıl yaklaşık %25-30’luk bir büyüme oranı sağlanarak yılbaşında yapılan tahminler doğrulanmış oldu. Şimdi sektörün önde gelen kuruluşları elerindeki verileri değerlendirerek hangi medyaların ne kadar büyüdüğünü saptayacaklar. Daha sonra da 2006 yılına ait büyüme tahminlerinde bulunacaklar.

Bu tahminleri beklerken, biz de 2005 yılının nasıl geçtiğine kısaca bir göz atalım : Geçtiğimiz yıl en çok reklam yayınlayan TV kanallarının başında TGRT gelmekte. Bu kanalda toplam 6,387,285 saniye reklam yayınlanmış. Bu rakamı saate ve güne çevirirsek 12 aylık yayın döneminin yaklaşık 29,5 günü uzunluğunda reklam yayınlamışlar. TGRT’yi 5,606,704 saniye ile Show TV ve 5,504,649 saniye ile Kanal D takip ediyor.

Televizyonda en çok reklam yapan sektörlerin başında Telekomünikasyon Hizmetleri sektörü gelmekte. Bu sektör televizyonlarda toplam 4,670,111 saniye reklam yayınlatmışlar. İkinci sırada, Meşrubat/Alkolsüz içecekler sektörü (3,681,642) , üçüncü sırada ise Gazeteler sektörü (2,800,528) yer almakta.

Televizyonda en çok reklam veren firmalar sıralamasında ise Unilever firması 6,559,587 saniye ile birinci sırada yer alıyor. Unilever firmasının en çok reklam yayınlayan TV kanallarından daha çok reklam yayınlattığını görmekteyiz. Bu firmayı 4,288,783 saniye ile Ülker ve 3,435,330 saniye ile Procter&Gamble firması takip ediyor.

Hazır televizyonlarla başlamışken bir de yerli ve yabancı dizilere göz atalım: Yerli dizilerden “Çocuklar Duymasın” adlı dizi yayınladığı kanallarda en çok reklam alan dizi oldu. Bu dizi içinde, 2005 yılında toplam 515,071 saniye reklam yayınlandı. Çocuklar Duymasın dizisinden sonra en çok reklam alan diziler ise “En Son Babalar Duyar” (469,752) ile “Cennet Mahallesi” (402,552) oldu. Yabancı dizilerden en çok reklam alanların başında ise “Friends” dizisi gelmekte idi. Friends toplam 248,074 saniye reklam alırken, bu diziyi “Sex and the City” (204,261) ve “Kuşku” (181,700) takip ediyor.

Televizyonların gelirleri elbette reklamla sınırlı değildi. Gelir açısından yükselen değerlerden biri de sponsorluk gelirleri idi. 2005 yılında, en çok sponsorluk tanıtımı yayınlayan TV kanallarının başında NTV gelmektedir. Bu kanal toplam 965,456 saniye uzunluğunda sponsorluk tanıtımı yayınlarken, Comedymax (909,525) ikinci, Number One (599,157) üçüncü sırada yer aldı.

Sponsor firmaların en çok tercih ettiği program türlerinin başında Hava Durumu programları vardı. Bu tür programlarda toplam 757,740 saniye sponsorluk tanıtım filmi yayınlandı. İkinci tercih edilen program türü ise Haberler idi. Haber programlarında toplam 468,466 saniye sponsorluk tanıtım filmi yayınlanırken, üçüncü sırada bulunan Spor programlarında toplam 217,508 saniye yayınlandı.

En yoğun sponsorluk tanıtım filmi yayınlatan firmaların başında Ülker’i görmekteyiz. 2005 yılında Ülker firmasına ait toplam 499,087 saniye sponsorluk tanıtımı filmi yayınlanırken, bu firmayı sırasıyla, İş Bankası (383,063) ve Benckiser (371,722) takip etti.

Şimdi de radyolara bir göz atalım ; 2005 yılında en çok reklam yayınlayan radyo kanalları sıralamasında Moral FM birinci sırada yer alıyor. Moral Fm 2005 yılında toplam 3,700,819 saniye reklam yayınlamış. İkinci sırada Süper FM (3,607,628), üçüncü sırada ise Tatlıses FM (2,976,614) var.

Radyolarda en çok reklam yapan sektörler sıralamasında birinci sırada Kredi kartları sektörü (6,076,516) yer alıyor. TV’de birinci sırada yer alan Telekomünikasyon Hizmetleri sektörü radyolarda (4,100,100) ikinci, Meşrubat/Alkolsüz İçecekler sektörü (4,003,422) ise üçüncü sırada yer alıyor.

Firmalar bazında baktığımızda ise en çok radyo reklamı yapan firmanın Coca-Cola firması olduğunu görmekteyiz. Coca-Cola 2005 yılında toplam 2,541,704 saniye radyo reklamı yayınlatmış. Bu firmayı Akbank (1,909,684) ve Turkcell (1,851,570) takip ediyor.

Basın sektöründe ise rekabet kıyasıya devam etti. 2005 yılında en çok reklam yayınlayan gazeteler sıralamasında Hürriyet birinci sırada yer aldı. Hürriyet’te toplam 6,573,149 sütun/cm reklam yayınlanırken, ikinci sırada yer alan Sabah’ta 6,147,847 sütun/cm, üçüncü sırada yer alan Milliyet’te ise 2,969,851 Sütun/cm reklam yayınlandı.

Gazelerde en çok reklam yapan firma sıralamasında DTV, yani Kanal D birinci sırada yer almakta. Büyük ölçüde barter ve grup içi reklam kategorisinde olduğunu düşündüğümüz bu reklamları bir kenara ayırırsak Gazetelerin en büyük müşterisinin turizm firmaları lduğunu söyleyebiliriz. Turizm firmalarından en çok reklam yapan firma ise Ersoy Turizm’dir (581,270 sütun/cm). Bu firmayı Türkcell (480,928 sütun/cm) ve vatan Bilgisayar (389,049sütun/cm) takip ediyor.

2005 yılında gazetelerde en çok Sosyal/ ve Küçük İlanlar (5,681,851 sütun/cm) yayınlanmış. Bu kategoriyi bir yana bırakırsak, gazelere en çok reklam veren sektörün Otomotiv olduğunu söyleyebiliriz. Otomotiv sektörünü sırasıyla, B asın/Yayın ve Turizm sektörleri takip etmekte.

Dergilerde ise en çok reklam Alem dergisinde yayınlandı. Bu dergide 2005 yılında toplam 3,960 sayfa reklam yayınlandı. İkinci sırada yer alan Tempo’da 2,153 sayfa, üçüncü sırada bulunan Cosmopolitan’da ise 2,088 sayfa reklam yayınlandı.

Dergilerde de en çok yayınlanan reklamların başında kardeş yayın kuruluşlarının reklamları gelmekte. Bu firmaları bir hariç tuttuğumuzda dergilere en çok reklam veren firmanın Lorepar Kozmetik (633 sayfa) olduğunu söyleyebiliriz. Bu firmayı sırasıyla, Eczacıbaşı (523 sayfa) ve Beymen (483 sayfa) takip ediyor.

Elimizde maalesef, Açıkhava reklamcılığı ile ilgili çok fazla veri yok. Şimdilik sadece billboard’ları takip edebilmekteyiz. Elimizdeki verilere göre en çok İstanbul’da billborad reklamı asıldı. İstanbul’da toplam 213,516 adet reklam asılırken, Ege, İç Ege, Marmara ve Sahil Şeridi diye adlandırılan bölgede 144,794 adet, Ankara’da ise 81,047 adet reklam asıldı.

Billboard’ları en çok kullanan sektörlerin başında Telekomünikasyon Hizmetleri vardı. Bu sektöre ait toplam 181,591 adet reklam asılırken, ikinci sırada yer alan Bankalar sektörüne ait 53,541, üçüncü sırada yer alan Mağazacılık sektörüne ait 44,178 adet reklam billboard’larda yer aldı.

Billboard’ları en çok tercih eden firmalar sıralamsında Türkcell birinci sırada idi. 2005 yılında Türkcell’e ait 151,284 adet reklam asılırken, ikinci sırada yer alan Akbank’a ait 29,618, üçüncü sırada yer alan Vestel’e ait 15,200 reklam billboard’larda yer aldı.

Ele alacağımız son medya ise Sinema. Sinema salonlarını lokasyona göre sınıflarken İstanbul, Ankara, İzmir ve Anadolu olmak üzere dört ana başlık altında toplamaktayız. 2005 yılı verilerine baktığımzda en çok sinema reklamının İstanbul’da yayınlandığını görmekteyiz. İstanbul sinemalarında toplam 95,637 adet reklam yayınlanırken, Ankara’da 27,803, İzmir’de ise 20,946 adet reklam yayınladığını görmekteyiz. Anadolu toplamında ise 2005 yılında 46,707 adet reklam yayınlanmıştır.

Sinemalarda en çok reklam sektörlerin başında Meşrubat/Alkolsüz içecekler sektörü gelmektedir. Sinemalarda bu sektöre ait toplam 20,323 adet reklam yayınlanırken, ikinci sırada bulunan Şekerleme sektörüne ait 15,292 ve üçüncü sırada bulunan Alkollü İçecekler sektörüne ait 12,260 adet reklam yayınlanmıştır.

Sinemaya en çok reklam veren firmalar sıralamasında Kent firması birinci sırada yer almaktadır. 2005 yılında sinemalarda Kent firmasına ait toplam 19,603 adet reklam yayınlanmıştır. Bu firmayı 10,507 adet reklamla PBG ve 9,902 adet reklamla Nestle firmaları izlemektedir.


Yorum gönder

Giriş

Arşivler

Yazı Takvimi

Ocak 2006
P S Ç P C C P
« Ara   Şub »
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031  

Kategoriler