Altın Portakal

Gönderen hayricem | Referans Gazetesi     Yorumlar
Eki 05
17

Geçtiğimiz hafta , 42.Altın Portakal Film Festivali nedeniyle Antalya’daydım. Bir yandan birbirinden güzel filmler seyrederken bir yandan da güneş, deniz ve kumun tadını çıkartmaya çalıştım. Eylül sonu, Ekim başı olmasına rağmen Antalya turist kaynıyordu. Antalya’lı dostlarla sohbet ederken turizm mevsiminin neredeyse Kasım sonuna kadar sürdüğünü öğrendim. Doğal olarak da bu haftaki yazımı turizm sektörünün reklam faaliyetlerine ayırdım.

Yıllara göre turizm sektörünün TV ve Basın reklamlarına baktığımızda, 2000 yılı harcamalarının 120.7 milyon dolar olduğunu görmekteyiz. Bu harcamalar tarife fiyatı üzerinden olduğundan elbetteki ajans indirimi, barter ve grup reklamlarının sağladığı indirimi yansıtmıyor. Ama diğer yıllar için de aynı değerleri ele alacağımızdan yaşanan trendi göstermek için yeterli olacaktır. Tekrar rakamlarımıza dönecek olursak; 2000 yılında 120.7 milyon dolar olan reklam harcamaları büyük krizin başlangıç yılı olan 2001’de 70.3 milyon dolara geriliyor. 2002’de biraz kıpırdanıp 84.2 milyon dolara çıkıyor ve bu artış trendini gelecek yıllara da taşıyor. 2003 yılında 121.9 milyon dolara ulaşarak kriz öncesi harcama düzeyini de aşan turizm reklam harcamaları 2004’de 179.9 milyon dolara ulaşarak bir rekor oluşturuyor. 2005 yılında ise ortalama %30’luk bir büyüme bekleniyor.

Turizm sektörünün TV reklam harcamalarının tüm sektörler içindeki payı ise, bu müthiş gelişmeye rağmen  2000 yılına göre gerilemiş durumda. 2000 yılında TV’de en çok reklam yapan sektörler arasında 17. sırada olan turizm sektörü 2001 yılında 20.sıraya geriliyor. 2002 yılında ise bir basamak ilerleyerek 19. sıraya yükselmesine rağmen 2003’de 22. sıraya, 2004’te ise 21. sıraya geriliyor. Turizm sektörü TV reklamlarının bu kadar artmasına rağmen sıralamadaki yerinin gerilemesinin tek nedeni tüm reklam sektörünün aynı hızla, hatta turizm sektöründen biraz daha fazla büyümüş olmasıdır.

Basında ise turizm sektörü reklamlarının payı TV’ye göre daha fazla olduğunu görmekteyiz. 2000 yılında basında reklam yapan sektörler sıralamasında 11.sırada yer alan turizm sektörü 2001 yılında 9. sıraya, 2002 yılında 10. sıraya, 2003 yılında tekrar 9. sıraya ve 2004 yılında 8. sıraya yükselmiş. Bu rakamlarda turizm sektörünün bazı sektörlere göre kriz yılları ve sonrasında daha fazla basın reklamı yaptığını göstermektedir. Otellerdeki doluluk oranlarına baktığımızda, turizm sektörünün reklam yatırımlarının geri dönüşünün başladığını söyleyebiliriz.

Yorum gönder

Giriş

Arşivler

Yazı Takvimi

Ekim 2005
P S Ç P C C P
« Eyl   Kas »
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  

Kategoriler